试论公共外交背景下国家品牌构建路径

摘要

在当今开放的全球化世界里,国家品牌是一个国家健康、快速发展的巨大推动力,对于中国而言,如何传递自己的民族性格,提升国家软实力,用国际上通用的表达方式讲述中国的故事已经成为对外传播的核心议题之一。本文认为,构建国家品牌是提升国家形象,增强软实力的有效路径。本文首先梳理国家品牌概念,然后分析宣传时代的国际传播状态,最后提出我国国家品牌的构建路径。