双重编码理论及其传播学应用

摘要

本文系统性的回顾了双重编码理论的核心设定和基本假说及其在传播学研究中的应用。文章以大量典型的实证研究为例,细致地阐述了双重编码理论中言语编码与非言语编码系统的构成,两套编码系统各自的基本表征单元——词元和象元,系统的三种运作方式,以及概念桩与加和效果两个基本假说。在概念框架明细之后,文章检视了近年来双重编码理论在传播学中应用,并就其发展前景加以展望。