信息传播链视角下国产艺术电影的网络营销及其价值提升

摘要

艺术电影具有独特的审美价值和社会功能,但长期以来受到商业化浪潮的冲击,难以实现口碑与票房的共赢.互联网时代的新媒体传播赋予了国产艺术电影新的市场营销手段,形成艺术电影宣发过程中由“信息传递—互动交流—立体扩散”三个逐步上升的信息传递层次所组成的信息传播链.文章综合使用网络民族志研究方法中的参与观察、数据记录和内容分析法,对国产艺术电影《闯入者》和《百鸟朝凤》的宣发过程及效果进行实证研究,分析如何通过信息传播链各个环节,扩大影片的艺术影响力,以期为文化产业化时代国产艺术电影总体价值实现与价值提升提供借鉴.