声明
摘要
1 绪论
1.1 研究背景
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的意义
1.3 国内外研究现状
1.4 研究内容与框架
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究框架
1.5 研究方法
1.6 研究主要创新点与重难点
2 相关理论研究与文献综述
2.1 服装品牌国际化与本土化营销战略
2.1.1 服装品牌国际化营销战略
2.1.2 服装品牌本土化营销战略
2.2 商业模式理论综述
2.2.1 商业模式理论起源
2.2.2 商业模式的概念
2.2.3 商业模式与营销策略的关系
2.3 商业模式画布理论综述
2.3.1 商业模式画布来源
2.3.2 商业模式画布构成要素以及分类
3 基于商业模式画布理论模型设计
3.1 商业模式画布与服装营销策略的关系
3.2 基于商业模式画布的概念模型设计方法
3.2.1 商业模式画布要素提取
3.2.2 价值主张画布概念模型的形成
3.3 M本时尚女装品牌价值主张画布现状分析
3.3.1 日本时尚女装品牌价值主张现状分析
3.3.2 日本时尚女装品牌顾客关系现状分析
3.3.3 日本时尚女装品牌通路现状分析
4 实证研究与数据分析
4.1 基于消费者满意度调查的研究设计
4.1.1 消费者满意度调查的基本内容
4.1.2 消费者满意度调查问卷设计
4.2 数据统计与分析
4.2.1 消费者满意度问卷数据统计结果
4.2.2 消费者满意度问卷信度分析
4.3 两地目标消费者分析
4.3.1 两地目标消费者特征与消费行为分析
4.4 日本时尚女装品牌价值主张画布对比分析
4.4.1 价值主张图表对比分析
4.4.2 顾客关系图表对比分析
4.4.3 通路图表对比分析
5 日本时尚女装品牌在东京与杭州的市场营销策略
5.1.1 价值主张下产品市场细分策略研究
5.1.2 价值主张下产品价格调整策略研究
5.2 日本时尚女装品牌顾客关系策略比较
5.2.1 顾客关系下品牌广告差异化策略研究
5.2.2 顾客关系下促销活动本土化策略研究
5.2.3 顾客关系下服务独特性策略研究
5.3 日本时尚女装品牌通路策略比较
6 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究局限与展望
6.2.1 研究局限
6.2.2 研究展望
参考文献
附录
攻读学位期间的研究成果
致谢